{"id":2781,"date":"2023-09-27T09:30:14","date_gmt":"2023-09-27T12:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/bondy.com.br\/blog\/?p=2781"},"modified":"2023-12-21T13:42:24","modified_gmt":"2023-12-21T16:42:24","slug":"jornada-employerbranding-raizen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bondy.com.br\/blog\/jornada-employerbranding-raizen\/","title":{"rendered":"A jornada da marca empregadora na Ra\u00edzen: li\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias de sucesso"},"content":{"rendered":"<h1><b>A jornada da marca empregadora na Ra\u00edzen: li\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias de sucesso<\/b><\/h1>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">* Irina Catta Preta<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre as express\u00f5es corporativas do momento est\u00e1 o Employer Branding. A constru\u00e7\u00e3o da marca empregadora de uma empresa nunca foi t\u00e3o valorizada e existem motivos concisos de porque esse \u00e9 um tema que merece sua aten\u00e7\u00e3o. O Employer Branding &#8211; ou EB em sua abrevia\u00e7\u00e3o direta &#8211; n\u00e3o \u00e9 apenas uma ferramenta para atrair talentos, mas tamb\u00e9m uma maneira eficaz de solucionar problemas e atender \u00e0s necessidades espec\u00edficas da empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Participei do processo de transforma\u00e7\u00e3o de employer branding de duas grandes empresas e da implementa\u00e7\u00e3o de EB em uma empresa de m\u00e9dio porte. Entre elas, a Ra\u00edzen, onde estou hoje. A implementa\u00e7\u00e3o de uma boa marca empregadora marca um ponto decisivo para qualquer empresa e sua \u00e1rea de recursos humanos. O processo, no entanto, requer foco e dedica\u00e7\u00e3o no entendimento de quem a companhia \u00e9, seus valores e sua presen\u00e7a de mercado.<\/span><\/p>\n<h3><b>Primeiros passos da marca empregadora<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de mais nada, a empresa que quer construir um EB s\u00f3lido precisa se conhecer e ter clareza dos seus valores, do que pode oferecer n\u00e3o s\u00f3 aos colaboradores, mas tamb\u00e9m ao mercado como um todo. S\u00f3 com diretrizes bem definidas \u00e9 poss\u00edvel entender qual \u00e9 o seu EVP (Employee Value Proposition), de maneira que esses valores se traduzem em benef\u00edcios tang\u00edveis para os funcion\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O pr\u00f3ximo passo para desenvolver um forte Employer Branding \u00e9 identificar uma necessidade dentro da organiza\u00e7\u00e3o. Qual \u00e9 o maior desafio da empresa em termos de pessoas? Eis aqui alguns exemplos de desafios comuns de m\u00e9dias e grandes empresas, mas sempre levando em considera\u00e7\u00e3o que cada uma vai ter seus objetivos e singularidades.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">reter talentos mais jovens;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">atrair profissionais seniores;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">posicionar a empresa como um bom lugar para trabalhar;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">valoriza\u00e7\u00e3o da cultura organizacional;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">entre outros;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Employer Branding \u00e9 a resposta para essa necessidade, e ele se concentra em ser atrativo para um p\u00fablico que est\u00e1 deficit\u00e1rio, um ponto de partida crucial. \u00c9 importante lembrar que o EB engloba o Employee Value Proposition (EVP), e sem ele, voc\u00ea n\u00e3o ter\u00e1 clareza do que pode oferecer para quem est\u00e1 dentro e fora da sua empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Saber o que os seus colaboradores querem e o que o p\u00fablico espera do seu neg\u00f3cio. Come\u00e7ar esse processo conduzindo pesquisas internas e externas \u00e9 um excelente ponto de partida, com perguntas diretas sobre \u201ccomo voc\u00ea enxerga essa marca?\u201d ou \u201co que trabalhar na empresa XYZ representa pra voc\u00ea?\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Construir um EVP \u00e9 um processo profundo que envolve a an\u00e1lise da cultura da empresa, seus pilares e o que a sustenta. Com entrevistas internas e a an\u00e1lise das aspira\u00e7\u00f5es dos funcion\u00e1rios, bem como do que as pessoas externas pensam e desejam, \u00e9 poss\u00edvel entender quais s\u00e3o os seus desafios e o que o mercado espera. Cruzar essas duas necessidades aponta por onde seguir.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>O caminho da Ra\u00edzen<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqui na Ra\u00edzen, esse foi o nosso caminho. Uma das dores da companhia se encontrava em atrair um p\u00fablico mais jovem para os processos de est\u00e1gio, trainee e vagas como um todo. Como uma grande empresa, nossos valores j\u00e1 eram claros e tinham sintonia com boa parte dessa audi\u00eancia.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Temos um posicionamento que prioriza diversidade, inova\u00e7\u00e3o, olhar para o futuro e talentos questionadores, al\u00e9m dos pr\u00f3prios valores da corpora\u00e7\u00e3o voltados para a constru\u00e7\u00e3o de fontes de energia sustent\u00e1veis e refor\u00e7o dos nossos processos de \u00e9tica. Ent\u00e3o, o que nos faltava para atingir nosso objetivo com uma audi\u00eancia mais jovem? <\/span><b>Acertar os canais.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de fazer, \u00e9 preciso mostrar. Grandes empresas, em muitos casos, j\u00e1 t\u00eam suas p\u00e1ginas de carreira e feeds do LinkedIn muito bem trabalhados, mas \u00e9 preciso ir al\u00e9m. Uma pesquisa feita pela plataforma Capterra apontou que os brasileiros da Gera\u00e7\u00e3o Z, aqueles que nasceram a partir de 1998, t\u00eam como plataformas de conte\u00fado preferidas o TikTok, Instagram e YouTube. E essa foi uma das nossas grandes apostas.<\/span><\/p>\n<p><b>Com a cria\u00e7\u00e3o do perfil oficial de carreiras da Ra\u00edzen no Instagram (<\/b><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/raizencarreiras\/\"><b>@raizencarreiras<\/b><\/a><b>), atingimos a marca de 27 mil seguidores na rede social e a nossa p\u00e1gina se tornou benchmark para outras marcas empregadoras. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">A ideia de se mostrar para o p\u00fablico n\u00e3o era s\u00f3 de apresentar um conte\u00fado distante de como \u00e9 trabalhar na nossa empresa, mas transformar nossos profissionais em embaixadores de employer branding.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em vez de simplesmente afirmar que \u201csomos uma empresa legal e boa para trabalhar\u201d, esse processo precisa ser materializado:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Convidamos nossos estagi\u00e1rios e trainees para compartilhar o dia a dia deles.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ex-estagi\u00e1rios e colaboradores para mostrar como \u00e9 poss\u00edvel se desenvolver dentro da Ra\u00edzen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, trazer esses depoimentos em canais como YouTube, nosso Blog de Carreiras e, claro, a nossa p\u00e1gina do LinkedIn.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m \u00e9 essencial participar de eventos e espa\u00e7os f\u00edsicos para fortalecer o EB. Criar eventos pr\u00f3prios sobre o seu assunto de dom\u00ednio ou onde voc\u00ea quer atuar e participar de feiras j\u00e1 consolidadas para marcar a sua presen\u00e7a como player desse mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Olhar para o futuro<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante destacar que desenvolver um employer branding n\u00e3o \u00e9 o mesmo que criar uma campanha de marketing. \u00c9 um processo cont\u00ednuo que exige consist\u00eancia na forma como a empresa se apresenta e realiza suas opera\u00e7\u00f5es. Deve-se definir o &#8220;jeito de fazer as coisas&#8221; da organiza\u00e7\u00e3o e alinhar esse jeito com os valores da empresa, trabalhando com muita continuidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na Ra\u00edzen, estamos colhendo os frutos dessas estrat\u00e9gias, com um forte engajamento nas redes sociais e um aumento significativo no n\u00famero de inscritos em programas de est\u00e1gio, trainee e aprendiz nos \u00faltimos anos. Em 2022, fomos eleitos pela Cia de Talentos como a 5\u00b0 Empresa dos Sonhos para Jovens da Ind\u00fastria pelo pr\u00eamio Carreira dos Sonhos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <a href=\"https:\/\/bondy.com.br\/blog\/employer-branding-comunicacao-interna-relacao\/\">Employer Branding<\/a> \u00e9 uma ferramenta poderosa que pode transformar a cultura e a imagem de uma empresa. \u00c9 uma jornada cont\u00ednua de autodescoberta e comunica\u00e7\u00e3o aut\u00eantica, e estou muito orgulhosa por fazer parte dessa jornada na Ra\u00edzen, acompanhando os resultados diariamente. Estamos construindo uma forte marca empregadora que reflete nossos valores e atrai os talentos certos para impulsionar nosso sucesso futuro.<\/span><\/p>\n<div class=\"message-2CShn3 cozyMessage-1DWF9U wrapper-30-Nkg cozy-VmLDNB zalgo-26OfGz\" tabindex=\"-1\" role=\"article\" data-list-item-id=\"chat-messages___chat-messages-1039895189621330000-1156571494109945876\" aria-setsize=\"-1\" aria-roledescription=\"Mensagem\" aria-labelledby=\"message-username-1156571451906854942 uid_1 message-content-1156571494109945876 uid_2 message-timestamp-1156571494109945876\">\n<div class=\"contents-2MsGLg\">\n<div id=\"message-content-1156571494109945876\" class=\"markup-eYLPri messageContent-2t3eCI\"><em>Esse texto \u00e9 um artigo e expressa a opini\u00e3o do autor sobre o tema*<\/em><\/div>\n<div><\/div>\n<\/div>\n<div><i><span style=\"font-weight: 400;\">* Irina Catta Preta \u00e9 diretora de talentos e cultura da Ra\u00edzen<\/span><\/i><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A jornada da marca empregadora na Ra\u00edzen: li\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias de sucesso * Irina Catta Preta Entre as express\u00f5es corporativas do momento est\u00e1 o Employer Branding. 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